与电视台正常运作所需的机器设备、编辑记者一样,电视播音员和节目

主持人是电视台节目播出必不可少的工作人员。从播出的角度来考虑,播音

员和节目主持人所起的作用比其他因素更为重要。当然,由于节目的播出方

式不同,播音员和节目主持人在特定节目中所起的作用大小不尽相同,但从

整体上看,这一岗位的重要性不容忽视。

电视播音员和节目主持人是电视台形象的具体体现。观众对一个电视台

的感受如何,主要是通过它的节目进行体验,作出判断。而每天都在节目中

与观众见面的播音员和节目主持人给观众的感受往往最直接、最强烈。在

般人心目中,这些每天与观众见面的播音员和节目主持人就是电视台的代表

和标志。一个成功的播音员或节目主持人不仅自己会得到人们的好评,同时

也会为其所在的电视台争得声誉,提高节目收视率,使电视台在竟争中处于

有利地位

相反,一个不成功的播音员或节目主持人不仅个人形象会受影响,而且

会使自己所在的电视台受到连累,失去观众的信任,使电视台在激烈竞争中

处于劣势。正因为如此,各个电视台都不遗余力地积极寻找和挑选最合适的

人选担任播音员和节目主持人。在各类播音员和节目主持人中,新闻节目播

音员和主持人经常直接代表电视台发布新闻和表达各种看法。他们在代表电

视台形象上,比其他人的作用更为明显。

电视播音员和节目主持人是节目的代表。随着节目播出方式的不断改进

电视节目中的播音员和节目主持人更多地采用与观众更接近的而对而交谈方

式进行交流。他们似乎是向观众讲述自己的事情或经历。这种将节目人格化

的传播方式增加了节目的真实性和亲近感,因而更容易被观众接受。观众在

不知不觉中,会将播音员和节目主持人看做是这一节目的主人,将节目与播

音员和节目主持人直接联系在一起。好节目要配备合适的主持人或合适的播

音员,这已成为人们的一致看法

电视播音员和节目主持人是电视节目的组织串联者。一个完整的电视节

目常常会由许多不同的小栏目和节目片断构成。在连接这些栏目和节目片断

时,可以采用各种方法。例如,可以采用画面直接过渡或字幕方式进行连接。

但多数情况下,使用播音员或节目主持人进行节目组织串联最方便,效果最

好。播音员或节目主持人用自己的语言或形象作为中间媒介,穿插在节目之

中,使节目内容可以进行各种各样的组合拼接,节目形式更富于变化。

电视播音员和节目主持人是节目采集的直接参与者。过去,电视播音员

的主要工作是播读稿件,很少直接参与节目筹划。现在,不少播音员和节目

主持人亲自参加节目的采访、编辑和制作,他们不仅是节目的播讲者,同时

还是节目的采集者。电视播音员和节目主持人在电视台和电视节目中所起的

作用极为重要,也十分独特。